집행 내역이 한눈에 보이지 않습니다
조회수 캡처만으로는 예산이 어디에 쓰였는지 확인하기 어렵습니다.
샤오홍슈 브랜드 캠페인 상담 접수 중
REAL VOICES. REAL SEARCH.
중국 소비자는 광고보다
실제 후기를 먼저 봅니다.
VYON은 제품을 직접 경험한 크리에이터와 브랜드를 연결합니다. 콘텐츠 기획부터 중국어 현지화, 발행 전 검수, 성과 정리까지 한 흐름으로 운영합니다.
캠페인 상담 신청상담 무료 크리에이터 직접 매칭 성과 리포트 제공
SEOULVSHANGHAI
검색 결과에 쌓이는
브랜드 후기
XIAOHONGSHU MARKET
10억+일 검색량
70%검색 사용 비율
80%35세 미만
* 샤오홍슈 공개 지표 기준
THE PROBLEM
중국 마케팅을 해봤지만,
결과를 설명하기 어려웠다면.
팔로워 수에 비해 반응이 적습니다
최근 콘텐츠 반응과 계정 상태를 함께 보지 않으면 판단이 흔들립니다.
콘텐츠가 검색에서 오래 보이지 않습니다
홍보 문구만 앞세우면 사용자가 찾는 정보와 멀어질 수 있습니다.
발행 뒤 노트가 제한되거나 삭제됩니다
카테고리별 광고 표현과 금지어를 발행 전에 점검해야 합니다.
경쟁 브랜드는 보이는데 우리는 검색되지 않습니다
사용자가 찾는 표현을 제목·본문·태그에 일관되게 반영해야 합니다.
도달 수치를 매출과 연결해 설명하기 어렵습니다
캠페인 목표에 맞는 전환 기준을 집행 전에 정해야 합니다.
중국 시장이 어렵기 때문만은 아닙니다. 실행 기준과 측정 방식이 없으면 같은 문제가 반복됩니다.
RISK → SYSTEM → EVIDENCE
문제마다 확인할 기준이 다릅니다.
집행 전에 기준을 정하고, 발행과 결과까지 같은 기준으로 확인합니다.
집행 기록
발주·검수·정산 내역이 남는 플랫폼 공식 거래를 기준으로 운영합니다.
후보 검토
팔로워 수뿐 아니라 최근 콘텐츠 반응과 계정 상태를 함께 확인합니다.
콘텐츠 기획
저장·댓글·공유 등 캠페인에서 필요한 반응을 기획 단계에서 정합니다.
발행 전 검수
카테고리별 광고 표현과 금지어를 확인해 불필요한 제재 위험을 줄입니다.
검색 구조
사용자가 찾는 표현을 제목·첫 문장·태그에 자연스럽게 반영합니다.
성과 기준
판매 채널이 연결된 캠페인은 도달 이후의 행동 지표까지 함께 정합니다.
CES WEIGHT
팔로워 수보다 실제 반응을 함께 보기 위한 내부 참고식입니다.
CES = (좋아요 × 1) + (저장 × 1) + (댓글 × 4) + (공유 × 4) + (팔로우 × 8)CREATOR MATCHING
캠페인 목표에 맞는
크리에이터를 찾습니다.
팔로워 수보다 카테고리 적합도, 최근 참여도, 콘텐츠 톤을 먼저 봅니다. 브랜드가 남기고 싶은 검색 주제까지 확인한 뒤 후보를 제안하고, 최종 선택은 브랜드가 합니다. VYON은 샤오홍슈 크리에이터 지원을 통해 모집한 크리에이터 풀도 함께 검토합니다.
초급 KOC
1,000 ~ 10,000여러 사용 경험을 쌓아 검색에서 확인할 수 있는 후기 기반을 만듭니다.
중급 KOL
10,000 ~ 100,000카테고리에 관심이 있는 팔로워에게 제품의 핵심 사용 경험을 전달합니다.
탑급 KOL
100,000+신제품 출시나 주요 캠페인처럼 짧은 기간에 인지도를 넓힐 때 검토합니다.
한 등급에 몰아서 집행하기보다 목표와 예산에 맞춰 역할을 나눠 구성합니다. 발행 결과는 다음 집행의 기준으로 정리합니다.
TEST, THEN GROW
작게 시작해,
반응을 확인한 뒤 확대합니다.
파일럿 시딩
여러 유형의 KOC 콘텐츠로 검색 반응과 메시지 적합도를 먼저 확인합니다.
- 목표 키워드·메시지 설정
- KOC 후보 검토·매칭
- 발행 전 표현 검수
그로스 시딩 + 광고 증폭
반응이 확인된 주제와 크리에이터를 중심으로 시딩과 광고를 확대합니다.
- 반응 우수 노트 선별
- 크리에이터·주제 확장
- 유료 증폭 여부 검토
풀 매니지먼트
월 단위 운영이 필요한 브랜드를 위한 상시 관리 단계입니다.
- 월간 발행 캘린더
- 크리에이터 풀 상시 운영
- 성과 정리와 다음 실행 제안
캠페인 범위가 정해지면 운영 문서 예시를 안내드립니다.
콘텐츠 기획서 · 성과 리포트 · 발행 전 체크리스트 · 크리에이터 매칭 기준FAQ
시작하기 전에
궁금한 것들.
인플루언서 콘텐츠 캠페인은 스토어 개설 여부와 별개로 검토할 수 있습니다. 다만 판매 전환을 측정하려면 추적 가능한 판매 채널이나 랜딩 페이지가 필요합니다.
CONTACT
브랜드에 맞는 시작점을 함께 찾겠습니다.
상담은 무료이며 계약 의무가 없습니다. 현재 단계에 캠페인이 맞지 않다면 무리한 집행 대신 다른 방법을 안내드립니다.
ceo@vyon.kr